Qui n’a jamais rêvé d’une jolie plume pour poser ses plus beaux mots sur le papier ? Une touche d’élégance et de féminité que la marque Montblanc sait transmettre. Avec le temps, Montblanc a gravi les échelons pour devenir une icône en matière d’écriture. Chantal, directrice des boutiques Montblanc et Gautheron, dévoile les secrets de ces objets qui sont de véritables bijoux.
La boutique dijonnaise Montblanc est située dans l’une des rues les plus prestigieuses de Dijon, la rue des Forges. Elle s’inscrit comme un passage obligé pour tous les amoureux de calligraphie, d’horlogerie ou de maroquinerie. La marque allemande créée en 1906 a pu être d’abord perçue comme spécialisée dans les stylos-plume, mais elle s’est diversifiée avec le temps. Des montres connectées à la maroquinerie, des casques audio aux parfums, Montblanc affirme sa nouvelle identité tout en préservant son positionnement haut-de-gamme et une certaine tradition de l’écriture.
Cette excellence se retrouve dans les collections de stylos pour femme. Un accessoire, à mi-chemin entre le bijou et la pièce de musée, qui ferait presque oublier sa fonction première : écrire. Le choix s’avère difficile dans la boutique. Chaque vitrine regorge de parures uniques, qui reprennent les codes féminins par excellence. « Nous avons à cœur de conseiller nos clientes sur des gammes de stylos qui leur ressemblent, qui les rendent spéciales. De l’indémodable Meisterstück à l’iconique Meisterstück Mozart, en passant par les collections hommages, nous donnons à voir le savoir-faire et le luxe de Montblanc. Nous mettons aussi à l’honneur des femmes ou des événements qui ont marqué l’histoire. De Marilyn Monroe à Grace Kelly, tout est mis en œuvre pour donner une âme à ces écrins », explique Chantal.
La marque joue sur des détails en prenant le corps féminin comme archétype. « À travers la collection Hommage à Marilyn Monroe, on identifie des éléments propres à la jeune femme. Son design s’inspire des talons hauts Ferragamo qu’elle aimait porter, la forme de l’agrafe surmontée d’une perle symbolise sa passion pour les bijoux et l’on retrouve sa signature mythique à l’extrémité de la plume. Une personnalisation qui séduit notre clientèle. » Le stylo devient un véritable compagnon de vie pour celles qui l’utilisent. Cette collection dédiée aux femmes fait la part belle également à la maroquinerie. Du porte-monnaie au sac de voyage, il y en a pour tous les goûts.
Une création en 90 étapes
Des compagnons de vie imprégnés de belles valeurs qui ne laissent pas indifférentes les habituées de la marque. « Notre clientèle recherche avant tout une qualité, une élégance mais aussi un confort d’écriture. Elle sait ce qu’elle veut, familiarisée à nos produits et à l’artisanat qui émane de chacun d’eux », confie Chantal. Pour obtenir le confort d’écriture et l’ergonomie qui ont contribué à faire la réputation de la marque, les équipes Montblanc produise un travail minutieux.
Leur leitmotiv : la perfection. « Plus de 90 étapes sont nécessaires pour créer un stylo, qu’il soit plume ou à bille. Toute notre attention se porte sur la manière dont le stylo glisse sur le papier, sur sa taille, son poids, sa bonne prise en main. Écrire doit être un plaisir pour notre cliente. Même le remplissage devient un cérémonial ! » Un plaisir que certaines veulent garder sous cloche. « Quelques-unes de nos clientes possèdent des dizaines de stylos, qu’elles ont plaisir à collectionner. C’est un objet de décoration, de fascination ou porteur d’histoire et de souvenirs. » Une façon donc de garder intact le charme de ces pièces d’excellence et de les préserver des aléas du temps.
17, rue des Forges à Dijon – 03 80 50 68 40
